名創優品破譯“國潮”密碼 激活“興趣消費”

近日，名創優品獲得“2021年度金點品牌獎”，名創優品將其歸因為國潮興起背后的“興趣消費”。

圍繞“興趣消費”，名創優品依托自身供應鏈整合能力，用聯合IP推出品質好貨的形式破譯“國潮”密碼，激活消費，也從精神層面與年輕消費群體建立深度交流。與此同時，名創優品通過剛需消費品疊加IP，即“品類文創化”的模式，在滿足人生理、安全需求外，融入了社交、尊重、自我實現等方面的需求。此外，“名創優品+IP”這套被年輕人市場驗證過的模式也逐漸為“新國潮、新國貨”產業的發展輸出一套成熟的商業藍本。

名創優品創始人葉國富曾提出，中國消費分三個階段，第一階段為低價消費，第二階段為性價比消費，第三階段則是“興趣消費”，而目前消費品行業正處于第三個階段。“興趣消費”也形象地刻畫了Z世代強調自我、講究態度、主張個性且追求快樂的特性。(記者 郭秀娟)

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