調查顯示：電子商品成開學季“必備裝備” 男士化妝品消費增2倍

帶著緊張與期待，各地高校陸續迎來2021年的開學季。有人期待著新學期“煥然一新”，購置了服飾、電腦等新裝備;有人期待著學習與參加活動的快樂，準備了很多圖書和運動品;也有人在家時盼著開學，一開學就想家，在背包里裝了很多家鄉特產......近日，京東發布《2021開學季——大學生網購趣味洞察報告》，報告顯示：

* 電子商品成開學季“必備裝備”。大學生在電子產品上花錢最多，網購電腦、筆記本電腦的用戶數超過文具;上網卡、拍立得、微單相機、平板電腦的成交額同比增長都超過了100%;

* 囤糧與囤書都重要。在不計算電子閱讀的情況下，大學生網購圖書的成交額同比增長36%，咖啡、花果茶、牛奶乳品的成交額同比增長都超過了100%;

* 00后更愛鞋時尚。大學生們最愛在買鞋上花錢，在服飾鞋靴品類中，休閑鞋、跑步鞋、籃球鞋的線上成交額最高;短褲、潮牌、衛褲的成交額同比增長都超過了100%，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長都超過270%;

* 總有人一開學就想家。大學生購買的地方特產成交額同比增長超過50%。新疆特產、四川特產、湖南特產、重慶特產、山西特產的銷量最高;

* “地圖上的開學季”呈現出有趣的地域消費特色。華北、東北高校圖書消費占比較高，華東高校網購電腦的消費較高，華南、西南高校在護膚美妝上的消費占比更高，華中、西北地區高校運動戶外的消費占比更高;

* 北京高校用戶更愛洗頭，川渝高校棋牌游戲消費較高，西北高校更愛讀傳記;

* 師范類高校用戶愛買羽毛球、踏步機，更愛讀浪漫小說、經濟計劃與管理類圖書;工科院校的消費更“酷”，輪滑滑板、經典動漫人均成交額高于全國5倍、3倍，在健身吊環、冰雪運動、極限戶外的消費更高，也更愛買智能健康用品。

電子商品成開學季“必備裝備”

00后是大學消費的主力。從人均成交額來看，大學生在電腦辦公、手機通訊、數碼產品上的開銷最大。過去的一學年里，網購電腦的大學生用戶數超過網購文具的用戶數1.1倍。

越來越多的學生使用平板電腦等電子設備進行學習，高效而方便。拍立得、智能手表、運動相機等也為大學生活增加了很多樂趣。

囤書與囤糧同樣重要

圖書是高校生活的精神食糧。2020年9月至2021年7月，不計算電子閱讀的情況下，大學生網購圖書的成交額同比增長36%。考試類圖書之外，計算機與互聯網、外語學習、政治/軍事類圖書的銷量最高，青春文學、政治/軍事、工業技術類圖書成交額同比增長最高。

同時，高校也是各種零食小吃的熱銷地。茶飲、零食不僅能調節學習的緊張與壓力，也是宿舍社交、聊天時互相分享的樂趣。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交額同比增長超過了100%，方便食品、沖飲谷物成交額同比增長超過了50%。

隨著人們的養生觀念越來越普遍，00后的養生知識更豐富，養生意識更強。在上一學年，枸杞、益生菌的成交額同比增長超過100%，運動營養、明目益智、

維生素/礦物質、暖貼的成交額同比增長超過70%。

00后更愛鞋時尚，男士化妝品消費增2倍

鞋時尚在近幾年越來越流行，尤其在95后、00后身上更為明顯。在服飾鞋靴品類中，大學生們在休閑鞋、跑步鞋、籃球鞋上花的錢最多。此外，短褲、潮牌、太陽鏡等時尚用品的消費明顯增長。

00后們也舍得在化妝品上花錢。男士防曬、男士彩妝等成交額翻倍，眼妝、唇妝用品的消費增長較高。

帶著家鄉特產上大學：新疆、四川、湖南特產最暢銷

很多學生離開家鄉到異地求學，非常想念家鄉的“味道”，也希望和同窗們分享。在上一學年，大學生購買的地方特產成交額同比增長超過50%。新疆特產、四川特產、湖南特產、重慶特產、山西特產的銷量最高。也有很多同學通過京東這樣的渠道把家鄉特產帶到校園，讓同學們分享家鄉味道。

地圖上的開學季：北京高校愛洗頭，西北高校愛讀傳記

不同地區的高校用戶也呈現出不同的消費偏好。華北、東北高校圖書消費占比較高，華東高校網購電腦、辦公用品的消費較高，華南、西南高校在護膚美妝品類的消費占比更高，華中、西北地區高校運動戶外的消費占比更高。

北京高校在冰雪運動、歷史、外語學習等方面的消費高于全國，有趣的是在洗發護發上的人均成交額超過全國水平的2倍。川渝高校在棋牌游戲、清潔用品、國學/古籍的人均成交額高于全國。西北高校在傳記、社會科學、輪滑滑板的人均成交額高于全國。

地域差異之外，不同學科類型的高校也呈現出較大的消費特色。師范類高校在運動消費上，羽毛球、踏步機的人均成交額高于全國，他們也網購了更多的日韓料理、膠原蛋白，在圖書方面愛讀浪漫小說、經濟計劃與管理類圖書。

工科院校的消費更“酷”。輪滑滑板、經典動漫人均成交額高于全國5倍、3倍。運動方面在健身吊環、冰雪運動、極限戶外的消費更高，也更愛買智能健康用品。

開學季臨近前，很多新生在網上搜索開學應該準備哪些裝備，準備什么衣服，這份數據指南可以為新學子們找到“最該下單的入校裝備”。

在新生走進大學的同時，畢業生們相繼走進了職場。今年7月，有近400位“00”后陸續入職京東，他們中有基層儲備干部，也有技術、市場、產品等領域的專業人才。在持續加大校招力度的同時，京東也通過加薪舉措持續加大對人才的激勵。京東集團于日前宣布，自2021年7月1日開始到2023年7月1日，用兩年時間，將員工平均年薪由14薪逐步漲至16薪，在2021年7月1日之前的基礎上直接漲薪兩個月，還推出了一系列諸如“安居計劃”、“員工救助基金”、“春節期間加班員工子女團聚補貼”等貼心的福利舉措。(記者 雷原)

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