好利來創始人散伙？內部加盟機制解除 自立門戶了？

昨日，好利來官方微博發布“關于近期部分好利來店面整頓致客戶的公告”，對近期引發公眾關注的好利來蛋糕店“被山寨”、“創始人散伙”等傳聞進行了情況說明。

公告顯示，好利來更名是因為聯合創始人內部加盟機制的解除，負責不同片區的聯合創始人自立門戶，自建品牌。眾多門店更名且脫離好利來品牌體系，意味著好利來規模驟減，還將損失內部加盟帶來的品牌使用費用收益。規模收縮后的好利來在如今的市場環境中競爭實力如何，升級方向又能否讓消費者買賬，這些都是未知數。

聲明稱，好利來成立之后引入了數位聯合創始人，并于1999年在全國十幾座城市開設了好利來連鎖店。然而，不同片區好利來面向的消費者不同，消費水平也有明顯差異，于是好利來創始團隊于2018年協商并達成“收縮規模，堅持標準”的原則。根據不同市場的實際情況選擇性地保留門店，并同時解除了已經實行了19年的聯合創始人內部加盟制，各創始人可以自主建立完全獨立于好利來的新品牌，這也是此次好利來創始人散伙的原因。

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