跨界活動加持對商場消費拉動作用突出 提升實體消費市場人氣

剛剛過去的這個雙休日，天津市部分繁華商圈的商場、購物中心變身為大型音樂節、歌唱大賽選秀現場，人氣火爆，吸引本市乃至周邊省市的眾多時尚潮人。記者在采訪中了解到，在跨界活動的加持下，商場的時尚消費和餐飲商鋪的銷售額也隨之明顯攀升。

昨晚，南門外商圈某購物中心的戶外廣場燈光閃耀、人聲鼎沸，舞臺上酷炫的歌舞表演輪番登場，動感十足。“能在家門口看到音樂節演出真是機會難得!”正在現場看表演的市民劉女士告訴記者，她和朋友從周五開始一連三個晚上都來到現場，就是為了感受音樂節的熱烈氛圍。據記者了解，這次草莓TOWN音樂生活節，把國內先鋒說唱大咖、新銳樂隊、獨立音樂人請到天津，與市民展開音樂狂歡互動。與此同時，商家還開辟出趣味十足的“玩樂區”和“打卡日”兩大體驗區，匯集數十家娛樂、潮流、文化、藝術等多領域熱門IP，為消費者提供多樣化的消費體驗。購物中心相關負責人介紹，這次活動吸引了眾多時尚潮人到場，同時明顯拉升眾多潮牌店鋪和餐飲商鋪的銷售，是一次相當不錯的嘗試。

同一時間段，南京路商圈某商廈前廣場，一場歌唱大賽也在熱力上演。記者在現場看到，參賽的年輕歌手或自彈自唱，或組團登場，競賽的同時為現場觀眾呈現了精彩紛呈的“廣場演唱會”。據商場人士介紹，這次活動是與知名互聯網音樂品牌及飲料廠商聯手推出的，現場吸引了大批年輕顧客。他們不但是音樂活動的粉絲，同時也是商場的主要目標客群，因此對商場消費的拉動作用十分突出。

與此同時，和平路金街商圈、小白樓商圈、南開區與西青區的一些商圈，也都通過潮玩展、親子互動、闖關游戲、讀書會等豐富多彩的跨界活動，在周末時段成功集客拉升人氣。

本市商業百貨行業人士在接受采訪時表示，隨著夏季的到來，各大熱門商場的花式活動還將持續升溫。從本月底開始，部分新商場的亮相還會帶來更多的新店鋪、新品牌、新活動，進一步提升本市實體消費市場的人氣。

本報記者翟維鷺

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