天天觀察：“夜經濟”激發市場新活力 如何高質量發展？

央廣網北京10月6日消息（總臺央廣記者管昕）正值國慶假期，多地推出豐富多彩的文化旅游活動，其中“夜間經濟”主導的文旅產品亮點突出。就在前不久，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，確定了123個國家級集聚區。

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目前，已有不少地方出臺相關舉措，激發夜間消費活力，持續釋放消費潛能。夜間經濟正不斷向產業化、專業化、品質化的方向升級，越來越多的地方文旅項目點亮了普通百姓的夜間生活。夜間文旅產品形態如何優化？夜間經濟怎樣高質量發展？

晚上六點半，夜幕降臨，在安徽黃山市歙縣徽州府衙廣場上，各攤點的燈光次第點亮，徽州古城“非遺夜市”開市了。數十個非遺項目、數百種非遺產品，吸引著很多人前來體驗和購買。歙縣市民洪姝彥說：“發現歙硯背后的故事，很有底蘊，也感受到了這些手藝人的工匠精神。”

作為安徽省首個非遺夜市，徽州古城非遺夜市內的經營者多為非遺傳承人，他們現場進行非遺表演、工藝展示、產品展銷，讓廣大游客與當地市民盡享徽文化的獨特魅力。浙江溫州游客韓先生說：“感受到徽州城的文化氣氛非常濃厚，我希望我的小孩參觀了這些硯臺后，在學習過程中也能夠傳承我們的文化歷史?！?/p>

而在黃山市屯溪區的花山世界主題園，夜色里的景區更是成了網紅打卡地，夢幻主題燈光秀搭配上神秘的洞窟故事，吸引著眾多游客前來沉浸式體驗。

游客：我第一次來這里就被這里的燈光所震撼到了，非常美麗。

游客：孩子特別喜歡，它既是一個公園性質的，也是孩子樂園性質的，既滿足了大人休閑方面的想法，也滿足了孩子樂趣這方面的想法。

記者注意到，打造夜間經濟，豐富文旅產品形態，燈光秀是很多地方首推的引流手段。

國慶假期，在浙江湖州長興縣小浦十里古銀杏長廊景區內，每到晚上的燈光音樂美食節讓很多游客流連忘返。為了彌補景區夜間“留客難”的短板，燈光秀現場還新增了美食街、兒童游玩等項目。長興縣小浦鎮生態旅游辦主任鄭經苑說：“整個燈光秀的時間會持續得比較長，從10月1日一直到11月30日，后期到了銀杏節期間，我們也會安排更多的文藝演藝，充實整個燈光秀的內容?！?/p>

夜間經濟一般指從當日18時至次日凌晨2時的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業。

作為都市經濟的重要組成部分，夜間經濟的繁榮程度是一座城市活力和消費潛力的晴雨表。在相關政策的指引下，近年來，我國夜間經濟發展迅速，這對擴大內需、促進就業和消費都起到了積極作用。

浙江旅游科學研究院執行院長張曉峰表示：“這兩年因為夜間經濟的興起，很多企業布局這方面的業態，進軍這方面的產業。他們把夜間經濟的攤位、美食車、燈光亮化等都做成了標準化的產品模塊。一個地方如果想搞夜間經濟街區，它就從策劃、設計到產品的定制化生產，可以流程化地生產出來。這兩年還是比較流行的，也受到很多地方的歡迎?！?/p>

中國區域科學協會理事葉一劍也注意到，近年來夜間經濟的發展對相關產業鏈的影響。他分析：“它深刻地體現了消費對于整個產業鏈的拉動。夜間經濟火爆起來之后，就使得很多傳統的燈具產業開始跨界，為夜間經濟的發展，提供特色化、個性化的先進照明系統，所以它一下子就拉動了一個新的市場。”

從傳統夜市到夜間文旅消費集聚區，背后是大眾消費的迭代升級。近年來，一些新型夜市不斷涌現。潮流夜市、后備箱集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

多位受訪專家表示，夜間經濟正向品質化發展。葉一劍認為，激活夜間經濟還需優化配套服務，增強可持續性。比如，突然火爆的小街區停車成了麻煩事、網紅打卡點如何才能一直火下去?！八鹌饋碇埃蜎]有想到自己會火，所以它的整個公共服務配套是不夠的，臨時去補也是有問題的。很多所謂的看起來很火爆的地方，其實它的業態都是重復的、單一的，不可持續?！比~一劍說。

而建成夜間文旅消費集聚區，需要依托一定的夜間景觀環境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業業態，具有較強輻射帶動功能的綜合產業集群。在葉一劍看來，不少地方興起的夜間經濟，技術含量和文化含量還需增強?！澳壳爸袊囊归g經濟的業態發展，從需求端來講，已經被激發。需要反過來重新去思考供給側的提升，比如IP化，更系統地規劃，從一開始就把它的周邊配套做好，能夠和整個城市治理更好地銜接?！?/p>

在葉一劍看來，未來如何豐富夜間經濟的業態，讓體驗感更多元化，或許是各地發展夜間經濟的關鍵。只有突出本地文化和文旅的深度融合，形成有競爭力的市場IP，才能形成消費輻射帶動能力。葉一劍說：“不能以點狀或者簡單的街區化來看待夜間經濟的聚集區，應該把它納入到整個街區所在的片區，甚至是整個城市中來看待它夜間經濟集聚區的發展。”

張曉峰把夜間經濟形態分為三類：第一類是城鎮型夜間經濟，主要服務本地居民的夜間休閑消費；第二類是傳統觀光型的夜間經濟，主要是為白天在景區游覽的游客提供夜間的消費內容。如在桂林、杭州等地興起的夜間演出和市集等；第三類是度假型夜間經濟，如烏鎮、麗江等度假目的地，夜間活動是其休閑度假生活的重要組成部分。

張曉峰表示，目前大家討論最多的是第一類，這類夜間經濟文旅屬性相對較弱。他認為，地方發展夜間經濟也要像謀劃項目一樣，精心選址、布局、規劃，充分考慮公共安全、衛生、停車等公共配套服務，根據本地實際有針對性地規劃和引導消費業態?！鞍ń謪^的現場管理和服務，也有很大可努力的空間，還要植入更多精神文化的消費內容，這種商業業態可能更有互動性。把本地人比較喜歡的東西豐富完善，形成常態化經營，再根據經營情況不斷地優化調整，都能找到適合自己的一條路?！睆垥苑逭f。

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