中國經濟信心說丨“人從眾” 暑期出游為何這么“熱”？

這個暑期，旅游熱度有多高？有句話叫“我感覺朋友圈人人都在旅游”。即將過去的暑期，國內文旅市場延續了今年以來的火熱，趁著假期游覽祖國的大美河山成為很多人的“不二之選”。

這個暑期有多“熱”？出行數據“飆”起來了

從中國民航局發布數據看，7月份全行業完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，創了民航月度歷史新高。相關平臺數據顯示，暑期平臺上的海濱浴場、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，Citywalk（城市漫步）搜索量環比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。暑期以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。從今年看，每逢假期就出現的文旅繁榮已經常態化，應該認識到這是新階段人民群眾不斷增長的精神文化需求的反映，也對文旅產業的高質量發展提出了更高的要求。

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文旅休閑提質升級！暑期游“整活”各種新花樣

旅游目的和方式更加豐富和多元。近年來，隨著人民群眾生活水平的提高和觀念的更新，人們不再把旅游的目的局限于觀光觀景，提升生活品質、文旅休閑已經成為居民日常生活消費的重要組成部分，呈現出消費大眾化、常態化的特征。因此，傳統的旅游線路、傳統的旅行社的固定安排模式和傳統的常規景區的觀光游已經難以滿足人們的多樣化需求，更具個性的自駕游自助游，更休閑輕松的“避暑游”“鄉村游”，更注重體驗的“研學游”“沉浸式漫游”越來越成為暑期游重要組成部分。

展演“大餐”接二連三文化味濃了、經濟熱了

文旅產業結合越來越緊密，各種文娛產品項目成為消費新熱點。針對旅游需求的提升，各地及時推出了大量高品質文藝展演活動，豐富了暑期文化和旅游產品供給。數據顯示，6月至7月，“音樂節”相關旅游搜索熱度環比漲幅達到460%；7月至8月，大中型旅游演藝項目累計將超300個，預計可接待觀眾超1500萬人次。同時，演出形成的聚合效應凸顯，直接帶動區域客流增長和旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費。7月份，全國住宿和餐飲業生產指數同比增長20.0%，成為拉動地方經濟增長的重要引擎。

從特種兵到文藝范兒年輕人玩出“潮”游新業態

新的消費模式推動了消費業態提質升級。隨著新生代旅游消費群體的成長與崛起，對體驗感和參與感的更大需求催生出了新的消費模式。深度游、舒適游、文化游成了當代年輕人的游玩新方向，一大批例如元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營、悅己型娛樂、博物館文創、非遺體驗、文旅夜經濟等新業態蓬勃興起，更多細分市場產品受到關注和發展。這不僅刺激了文旅供給側的產品迭代和創新，引領和帶動了需求端的擴張，同時也帶動各類消費業態提質升級，進一步助推了產業發展活力。

同時，要延續好暑期文旅產業發展的良好態勢，還要進一步促進創造新需求、引導新消費，加強拓展融合廣度，也要大力治理旅游亂象、規范市場秩序，以更高要求推動文旅產業的高質量發展。

（文丨吳薩）

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