元宵節大黃米湯圓意外火出圈 美妝成送禮物潮流

元宵節，同時也是中式傳統情人節，除了元宵和湯圓外，巧克力、鮮花、蛋糕等情人節三件套依舊熱銷，美妝護膚品尤其是高端彩妝禮盒成為送禮熱門，美妝整體銷售額同比增長8.7倍。

大黃米湯圓意外火出圈

團團圓圓過元宵，元宵節吃湯圓的傳統民俗，讓湯圓年年銷售火熱。京東到家、小時購平臺上，湯圓整體熱銷，2月12日-14日同比去年同期，天津、北京、深圳、廣州等城市銷量最高，大連、長春、武漢、成都等城市銷售額增長最快。在健康飲食大潮流之下，用黃米替代傳統糯米外皮的更易消化的大黃米湯圓意外成為 “黑馬”火出圈，銷售額同比增長超10倍。

而在湯圓口味上，黑芝麻餡、花生餡、豆沙餡等甜口餡料仍是消費者的最愛，大部分人還是更愛一口湯圓一口甜。

傳統中式情人節：美妝成為送禮物的潮流

此外，元宵節還是中式傳統的情人節。在今年，年輕人為“顏值”買單的消費時尚和愛意表達方式，讓美妝成節日送禮的新潮流。上述幾個平臺數據顯示，2月12日-14日，美妝類商品整體銷售額同比增長8.7倍。其中香水、護膚套裝、唇部彩妝、精華液、眼部保養品等銷售額同比增長均超10倍，面部護膚品同比增長8.4倍。

值得注意的是，紀梵希、SK-II、雅詩蘭黛等高端品牌也均有同比超10倍的增長，其中紀梵希心運限定套裝入圍熱銷單品TOP10。“線上下單、門店發貨、小時內送達”的即時消費渠道，正成為消費者尤其是年輕一代購買高端美妝的新選擇。

(南京晨報/愛南京記者 楊靜)

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