新動態：以設計為媒講好中國故事丨冰墩墩設計團隊負責人曹雪分享設計背后的那些事

2022年8月20日下午，由廣東省文化學會與南沙區文化館聯合主辦的“文藝大家講堂”特別邀請了廣州美術學院教授、北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩設計團隊的負責人、廣州首個城市形象logo設計者——曹雪老師，為廣大設計藝術愛好者介紹了“冰墩墩”誕生記及廣州首個城市形象標志、廣州亞洲美食節標志、廣州公安形象標志等作品的設計故事。

講座開始之前，曹雪老師提出“一個設計師是以受眾為中心，從不以個人喜惡辯好壞。”由此可以感知當設計師進行作品設計時，一定不是自娛自樂，而是收集外界的聲音進行思考。

(相關資料圖)

同一元素的不同戲法——廣州塔

曹雪老師帶領大家領略了廣州城市標志、廣州亞洲美食節標志、廣州公安形象標志，這三個標志的相同之處就是均運用同一元素——廣州塔。

在廣州城市標志中，由“廣州”二字組合成廣州新地標廣州塔的圖形，使該標志具有極強的辨識度和現代美感，并尤為適合新媒介的演繹與運用。在廣州亞洲美食節標志中，城市地標廣州塔與層層疊疊的多彩餐具融為一體，遠觀構成“美”、“共”、“羊”等字樣。而廣州塔的塔尖，則由廣州亞洲美食節的英文縮寫“GZACF”組成。在廣州公安形象中，該標志的主體為由廣州市率先使用的報警服務平臺號碼“110”三個數字組成的盾牌形狀，中間的負形為聳立在廣州地平線上的廣州市地標建筑“廣州塔”的形狀。標志象征廣州公安是守護城市平安的堅強后盾。

以上，三個標志均運用了同一元素廣州塔，但是每個標志都運用的恰到好處，這也是曹雪老師想說明的一個有意思的觀點——設計師能不能用同一個元素變出不同的戲法？

簡單堆砌中國元素，講不好中國故事

接下來就是重磅“冰墩墩”，在介紹冰墩墩之前，曹雪老師就提出其包含的三個設計理念——“文化性、藝術性，商業性”。

冰墩墩是以幼熊為原型進行設計創作。將熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動特點。熊貓頭部裝飾彩色光環，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔。熊貓整體形象酷似航天員，是一位來自未來的冰雪運動專家，寓意現代科技和冰雪運動的完美結合。冰晶外殼設計引領當下時代潮流，易受到青少年的喜愛，有利于互聯網表情包及特許產品的多樣性開發。

從設計外形我們甚至都看不見中國傳統元素，那我們不禁思考“講中國故事，為什么沒有傳統中國元素？”曹雪老師提到“最高境界的中國設計，未必要出現中國傳統元素”，認為當今設計不要停留在元素思維上，以設計為媒的中國故事，是最為直觀的，以及提到要動態的看設計的發展。

曹雪老師用一系列生動的小故事講述著他關于美學，關于傳播，關于生活的思考，生動地說明了最好的視覺語言是最具有國際化的語言，無須再借助語言表達等一系列鮮明而有趣的觀念。同時，還分享了一些自己與學生共同創作的作品，以及一些公益廣告等設計。講座后，聽眾們紛紛拿著自己的冰墩墩請曹雪教授簽名并合影留念，隨后，曹雪老師還接受了印象南沙的專訪。

設計是一種文明，也是一種關懷

設計是一種文明，是一種人文關懷。不論何時何地，不論東方西方，設計都是為人服務，讓人人感受到生活之美好。

通訊員、攝影：貴琳

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關鍵詞： 冰雪運動 中國故事 中國元素