貴人鳥回歸初心確立品牌使命 以貴人精神 展鯤鵬之志

2002年，貴人鳥正式啟動以品牌經營為軸心，以強力搶灘市場為核心的品牌發展戰略，開始了市場探索之路。成立20年來，貴人鳥主動融入時代發展潮流之中，在持續輸出民族價值觀的同時，著眼全民健康，共筑體育強國夢。

定位品牌價值 詮釋民族精神

貴人鳥，寓意著貴人精神與鯤鵬之志，這是貴人鳥品牌融入中華文化的品牌基因，也是貴人鳥想傳達給大眾的價值觀。貴人精神，是利他達己，人人互為貴人的利他精神。利他，利社會，這是一個民族運動品牌的擔當。鯤鵬之志，則是貴人鳥品牌為體育強國夢貢獻的一份綿薄之力。

3月7日，貴人鳥品牌在總部召開企業文化升級發布會。會上董事長林思萍回顧了品牌走過的20年，深思真正的民族企業需要對國家有實際貢獻，需要與祖國同頻共振。他指出，貴人鳥品牌要回歸初心的戰略歸一，回到全體企業員工、消費者與最多廣大的奮斗者。確立了品牌的全新使命“為奮斗者的健康幸福而奮斗”，發出了企業的雄心敢愿，十年內成為有溫度、有擔當、值得大眾信賴的民族運動品牌的目標。

助力全民健身 共筑體育強國夢

為了助力“健康中國2030”全民健身國家戰略目標落地，2022年貴人鳥與中國體育報業總社結為全民健身領域戰略合作伙伴，共同成立“全民健身與全民健康專家委員會”，發布《全民健身日科普指導手冊》，為群眾提供專業、科學的全民健身指導及服務。同時，貴人鳥優秀門店將升級為“全民健身與全民健康指定服務網點”，向公眾開展健身引領和志愿服務。

2022年的88全民健身日，貴人鳥聯合中國體育報業總社、新世相、快手，共同推出《動起來，就可愛》主題短片，輸出貴人鳥全民健身新理念，強化貴人鳥在全民健身領域的大眾認知。

一直以來，貴人鳥以消費者為核心，通過整合數字社交媒體、互聯網、線下等多方資源，圍繞品牌文化打造優質品牌，輸出核心價值，持續保持與消費者的良性溝通。同時，公司始終堅持以消費者為中心，在滿足消費者需求的基礎上，助推品牌發展，從而實現“雙贏”。

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