探索數字體驗 賦能美好出行——延長殼牌“殼粉狂歡節”驅動會員營銷新價值

9月28日,延長殼牌“殼粉狂歡節”以視頻號直播的形式,在西安旅游推廣大使“聽南門說”樂隊的一首《西安朋友》中圓滿落幕。在長達3小時的直播中,驚喜不斷的福利、新奇潮酷的場景以及豐富多彩的表演吸引了用戶的持續關注。據統計,本場直播觀看人數高達10.9萬、互動突破37.5萬次,收獲了線上線下的廣泛好評。這是延長殼牌在數字營銷層面的創新探索,在拓展優質出行服務深度與廣度的同時,運用新技術挖掘新需求,充分彰顯了“GO WELL一路享往”的品牌主張,讓企業數字化轉型再上新階。

創新呈現直播內容 高效連接用戶需求

艾媒咨詢數據顯示,2021年國內網絡直播用戶規模達6.38億,隨著移動互聯網的迅速發展,直播生態鏈已經成為品牌營銷的主要抓手。

首次試水品牌直播的延長殼牌,依托消費環境與品牌特質精心設計了“超級會客廳”“油品實驗室”、“殼友出游記”、“能量加油站”四大場景,以慢綜藝的形式展開,圍繞不同場景的內容需求,在邀請到延長殼牌市場與數字化運營部總監 梁皎、延長殼牌數質量管理專家郭源/丁馳、延長殼牌西安大區運營經理楊留軍、延長殼牌2022“殼精英”新員工池小慧等企業相關工作人員的同時,還請到了中汽聯認證賽車手張嘉偉,西安旅游推廣大使、百萬粉絲樂隊聽南門說,陜西交通廣播知名主播 焦豆、朱江,本土脫口秀廠牌主理人 牛奶,《長安處處有故事》作者 高宇等人氣嘉賓,通過脫口秀、對話、表演等多元化的呈現,強化用戶代入感,全方位多維度地展示了企業產品、服務等業態優勢,以及企業在ESG層面的擔當作為。

值得一提的是,延長殼牌在本次直播中也與眾多異業品牌、IP展開聯動,繽紛的異業禮遇與高頻次的粉絲互動,是延長殼牌與用戶及合作伙伴之間“雙向奔赴”的有力佐證。

構建數字化服務生態 驅動發展新動能

數字經濟是經濟轉型發展的重要方向,對于傳統行業而言,面對技術的革新與消費場景的迭代,數字化轉型成為發展的關鍵破局點。延長殼牌前瞻部署,于2019年上線殼牌智享匯會員體系,目前已累計超過700萬忠實用戶。2021年,延長殼牌通過對消費數據的綜合研判,打造出全新的會員系統,匹配了包括洗車券、便利店優惠、養車禮遇等在內的八大權益,并根據市場趨勢,不斷優化內容,拓展異業合作,構建起線上線下聯動的服務生態。與此同時,延長殼牌通過精細化的用戶管理與預見性的主動嘗試,逐步搭建起涵蓋APP、公眾號、小程序、視頻號、知乎號、小紅書號為一體的多元化SCRM矩陣,透過渠道與用戶進行精準交互,增進情感連接。

讓前進更有動力、讓出行更加美好是延長殼牌始終堅定的倡導與追求。未來,延長殼牌將繼續秉承“以市場為導向 以顧客為中心”的理念,以潮流、便捷、多元為發力點,聚合資源稟賦,持續推進數字化轉型,創新服務模式,為精彩出行生活賦能助力。

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