西鳳酒董事長張正:以民生底色彰顯高質量發展成色

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在26日舉辦的2022品牌信用建設高峰論壇上表示，品牌信用建設要落地于民生，西鳳品牌信用建設始終聚焦民生責任和擔當，以民生底色彰顯企業高質量發展的成色，圍繞“重回一流名酒序列，打造國企改革發展樣板”的奮斗目標，堅持品牌高端化、全國化發展戰略。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正發言

西鳳酒為中國四大名酒之一，以高質量產品增進人民群眾獲得感，與國家和民族發展同頻共振，是其始終堅持的守則。“西鳳持續深化‘自營+包銷+電商’品牌營銷模式，加強分級管理、精準資源配置，以高品質產品提升群眾幸福感，堅定實施品牌工程，明確品牌價值導向，確立西風核心品牌定位，以全方位渠道建設、高效率營銷網絡和高水平市場氛圍增強了人民群眾對產品的認同。”張正說。

中國白酒如何走好新時代高質量發展的趕考之路？張正表示，在百年未有之大變局下，實現企業高質量發展、提升企業品牌價值已成為一項具有戰略性、時代性的緊迫任務，實現經濟強勁復蘇需要動員廣大企業積極投身品牌信用建設中，用速度和激情展現企業主體在高質量發展中的風采。西鳳集團勇當信用建設的領跑者，構建適應高質量發展要求的信用生態，以一流的產品品質、優良的品牌服務筑牢企業發展根基，凝聚起信用中國和品牌強國建設的持久力量。

張正介紹，2020年9月，西鳳成為新華信用“信用領跑行動”的首個合作伙伴，與新華信用一道創新實施“信易+”工程。通過信用賦能、企業領跑，西鳳充分發揮示范引領作用，激勵廣大市場主體知信、守信、用信，引導上下游產業鏈重信守諾，提升信用意識、規范信用管理、拓寬信用應用，進一步盤活企業的信用資產，構建與高質量發展要求相適應的信用生態，實現從“信用有價”到“信用溢價”、再到“信用無價”的有效跨越，力爭在全社會形成品牌信用建設的時代浪潮。

張正表示，西鳳作為信用建設的領跑者和堅定支持者，將進一步深化誠信經營理念，準確把握市場變化，全面加強對品牌建設、信用建設的宣傳支持，樹立良好品牌形象，以一流的產品品質、優良的品牌服務筑牢企業發展根基，凝聚起信用中國和品牌強國建設的持久力量。

此外，論壇現場揭曉了“2022外國人喜愛的中國品牌”，西鳳酒作為十一大類的50個品牌之一成功入選。據介紹，隨著中國白酒開拓國際化市場進程的推進，白酒已成為中外友誼的見證者、鏈接者。西鳳酒通過不斷加深國際市場對中國白酒的認知與認同，打造了一條完整清晰的邏輯脈絡，形成了酒文化跨界創新賦能市場的新方略。

本次論壇由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國經濟信息社主辦，新華信用承辦，陜西西鳳酒股份有限公司、京東集團股份有限公司協辦，主題為“以品牌信用建設助力經濟強勁復蘇”。（馮鈺林、陳碧琪）

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