2023年語音平臺路在何方？深度拆解頭部產品看行業未來

“語音社交最大特點是滿足線下社交滿足不了的情緒需求，比線下社交更優而非補充。如果認識不到這點，就沒法做語音社交。”易觀文娛行業研究總監廖旭華說。

行業中語聊App良莠不齊，2022年每個月都能聽到平臺關停跑路的消息，原因不外4個：資源耗盡、運營團隊差、流量成本高、研發能力弱。

(資料圖片)

小陪伴語音去年上線，主打娛樂房陪伴，今年穩居語音社交榜TOP10，骨干成員來自YY、網易等頭部大廠。實際上小陪伴背靠的大廠在這個賽道摸爬滾打已達10年之久，單單技術研發團隊就超400人。

投放精準高效

隨著社交產品流量成本的水漲船高，大平臺都吃不消，行業充斥著許多的假量。海量的推廣、百萬千萬級的推廣費已經不是重點，重點是平臺投流能“找對人、搞定事”：擁有優秀的投流模型，實現頂級的流量搭配和精準高效投放。

小陪伴的投放特點是精準高效、個性鮮明，有十余位千萬級的KOL博主給小陪伴推廣。

小陪伴運營已經在使用標準服務模式：為入駐平臺公會的生產者制定了一套完整的扶持政策和運營策略，從流量和收益上全心全意為生產者服務，助力個人提升自我并實現自我價值，目前平臺已與行內多個知名公會達成合作。

“我們為生產者提供業內有競爭力的權益政策，實現業內領先收益。越早加入，可享受越大用戶紅利，最終成為頭部元老級公會?！毙∨惆檎Z音負責人說，公司研發團隊也是市場最頂尖的，持續打造出歌王爭霸賽等豐富玩法模式。

主播獲得價值認同

公會選擇平臺一個常被忽視的維度是，能否幫助主播獲得個人價值成長：不能只看眼前高分成，還要看長遠價值。

主播小乖說：“像我們工程專業本來能選擇的崗位就不多，加上疫情沖擊能面試的企業少之又少，并且本專業的崗位對我來說太按部就班，太無趣了，所以在畢業之前我就有意識地在看不同的行業?！?/p>

主播風間則一直在語聊行業，因為開小吃店，自己也經常聘請駐唱歌手店里表演，在這個圈子認識了很多人。在朋友的慫恿下，他自己也開始在小陪伴嘗試做主播。

穩居語音社交榜TOP10

2023年語音行業路在何方？易觀文娛行業研究總監廖旭華等專家表示，從行業趨勢來看，聲音社交在往輕游戲等更加娛樂向轉變，眾多巨頭進入掘金這個賽道。而艾瑞咨詢報告顯示，聲音社交在整個娛樂社交行業有著高達70%的滲透率，用戶規模有望達到3億，消費能力較高。

互聯網原住民Z世代日益成為社交主力，他們的物質生活已經很豐富，隨時都能來一場說走就走的旅行，但如何解決社交孤獨癥、疏導情緒價值，這塊需求越來越大。市場需求巨大并且持續上漲的，但能否享受市場上升紅利，則需要公會和主播持續去挑選發掘能夠一起成長的平臺。

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