Shopee進入中國十周年：當跨境生意走向長期主義

2026 年，Shopee 正式迎來進入中國市場的第十個年頭。十年間，中國跨境電商行業從最初的拓荒探索，走到如今的體系化經營，東南亞和拉美新興市場的巨大潛力被逐步激活，行業的發展邏輯也從過去依賴流量紅利與價格優勢，轉向更重視本地化運營和體驗優化。

Shopee與中國賣家攜手出海的十年，從搭建跨境基礎通路到夯實本地化履約底座，從探索流量新形態到打造全鏈路經營體系，一步步將跨境生意的 “不確定性” 轉化為 “可持續增長的確定性”，成為中國賣家出海路上的重要伙伴。

站在十周年的節點回望，這不僅是跨境電商持續演進的見證，更是平臺與中國賣家彼此成就、共同推動中國賣家和品牌走向全球的實踐史。

當行業進入本地化深耕細作的新階段，Shopee 的十年探索，也為中國賣家出海的長期發展，給出了清晰的答案與方向。

行業十年躍遷：從機會博弈到能力制勝，跨境邏輯的底層重構

十年前，中國跨境電商的出海浪潮涌向東南亞等新興市場，彼時的行業尚處于蠻荒探索階段。廣闊的市場空間背后，是物流、清關、履約等基礎能力的缺失，沒有標準化的跨境鏈路，沒有成熟的運營體系，中國賣家出海全憑試錯與摸索，“把貨賣出去”成為最核心的目標，跨境生意更像是一場機會導向的博弈。

隨著海外消費需求的持續釋放，行業迎來加速發展期，并逐漸走向成熟。消費者對物流時效、交付穩定性的要求不斷提升，跨境電商的競爭從“賣得出去”轉向“賣得穩、留得住”，平臺的基礎設施能力開始成為行業發展的核心支撐。物流網絡的搭建、倉網的布局、運營系統的完善，逐步成為跨境生意的必備能力，行業也從單點突破的機會型增長，轉向體系化的能力型競爭。

與此同時，當全球消費環境變化，“不確定性”成為行業常態，消費者的購物習慣也發生根本轉變——從搜索式購物到內容種草式消費，直播、短視頻成為連接商品與消費者的新橋梁，內容不再是營銷補充，而是融入交易全鏈路的核心流量入口?？缇承袠I也形成了全新共識：跨境生意的終極競爭力，在于能否在海外市場扎下根來，能否洞察本地消費者的消費習慣，能否用穩定的本地化體驗構建長期經營的底座。

平臺十年進化：從鏈路搭建到底座夯實，Shopee的增長之路

2016年，Shopee布局中國跨境業務，恰逢行業拓荒的關鍵節點，其首要任務，就是為中國賣家搭建起通往海外市場的穩定通路。面對彼時跨境物流的行業痛點，Shopee率先發力基礎設施建設，快速完成SLS物流體系的搭建，打通了中國賣家出海的物流主動脈；2019年，Shopee順勢進駐巴西市場，將拉美市場納入中國賣家的出海版圖，為賣家打開了更廣闊的增長空間。

在搭建跨境通路的同時，Shopee始終聚焦中國賣家的經營痛點，持續做深產業帶與運營支撐。扎根中國核心產業帶，特殊時期啟用義烏運營中心，實現貨源與跨境鏈路的精準銜接；上線中國賣家中心，打造多站點一站式管理體系，大幅降低賣家的運營成本，讓賣家能將更多精力投入選品與經營本身。這一階段，Shopee從簡單的跨境通路搭建者，轉變為中國賣家出海的服務伙伴，陪伴賣家完成從“試試看”到“做得穩”的第一步。

當行業的不確定性加劇，Shopee再次精準把握跨境長期發展的核心密碼——本地化，將本地化履約作為核心戰略持續深耕。在東南亞市場，Shopee持續加碼倉網布局，實現尾程物流的廣覆蓋與高時效，讓中國賣家的出海生意真正實現了在海外市場的“扎根”，也讓增長具備了可持續的韌性。而針對眾多賣家“想做又怕做”的巴西市場，Shopee逐一破解清關復雜、鏈路過長、成本過高等難題，實現核心履約環節的自主掌控，讓履約時效大幅提升、清關效率顯著優化。

在夯實履約底座的同時，Shopee也順應行業的內容化趨勢，為中國賣家打造新的增長引擎。從直播帶貨的火爆出圈，到短視頻功能的全新上線，再到成為Meta聯盟項目首個合作伙伴、打通站外內容流量，Shopee逐步構建起全域內容生態，讓內容成為賣家觸達海外消費者、實現流量增長的新抓手。也正是因為履約底座堅實，賣家在內容創作和品牌打造上更有底氣。

十年間，Shopee的成長軌跡，始終與中國賣家的發展需求同頻。從搭建通路到夯實底座，從基礎服務到生態賦能，Shopee完成了從跨境平臺到成長伙伴的角色進化，而這份陪伴，也讓雙方在跨境電商的浪潮中，共同實現了從0到1、從1到N的成長。

十周年新起點：深耕本地化，讓長期增長更有底氣

站在十周年的新起點，Shopee的發展方向愈發清晰：在已經跑通的本地化履約路徑上，持續做深、做實，為中國賣家創造更多增長確定性，陪伴賣家走向更大的市場、更遠的未來。2026年，Shopee將持續以本地化為核心，從流量、成本、服務三大維度持續升級，讓中國賣家的出海之路走得更穩、更順。

在流量端，Shopee將持續拓展市場觸達，沉淀核心用戶群體，同時強化內容生態建設，借助AI和直播、短視頻等工具，讓商品獲得更精準、更充沛的曝光，助力賣家打造品牌；在成本端，通過優化倉儲與物流體系，推出激勵政策和效率提升舉措，降低履約成本、提升速度，讓賣家敢放量、敢擴張；在服務端，Shopee則將會全面升級保障和配送體系，推動當日達覆蓋，降低復雜品類履約門檻，并借助AI提供全流程運營支持，讓賣家經營更高效、更可預期。

這一系列升級，并非另起新局，而是Shopee十年本地化探索的持續深化，核心目標始終不變：讓中國賣家在海外市場的長期經營更有底氣，讓跨境生意的增長更具確定性。

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